译 丛 总 序 前 言 译 者 前 言 绪 论 第一章 异质化市场与组织行为系统 第二章 异质化市场中的信息流 第三章 交易与交变 第四章 议定价格、价格领先和市场价格 第五章 广告理论纲要 第六章 消费者行为理论 第七章 消费者对创新的接纳 第八章 寻找差别优势 第九章 探讨零售理论 第十章 营销渠道的合作与冲突 第十一章 营销技术变革 第十二章 作为管理科学的营销学 第十三章 营销系统的规范理论 第十四章 营销与公共政策 第十五章 功能主义的研究议题